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智能电饭煲群雄争霸小家电市场要变天

来源:乐山家居装修网 发布时间:2019-12-09

请来日本IH电饭煲的发明人,担当自家电饭煲的技术工程师,小米终于在传闻三年多之后,推出自家的第一款电饭煲虽然售价只有999元,但却要瞄准中日两国售价高达3000元左右的高端市场

其实最近10年以来,在中国电饭煲市场上,一直是美的一枝独秀,苏泊尔、九阳紧跟其后曾经风靡中国的“三角牌”电饭煲则彻底沦为低端大路货以日本虎牌、韩国福库为代表的外资品牌占据着高端市场,但整体号召力偏弱

如今随着“半路杀出的程咬金”小米,传统企业主导的电饭煲市场被撕开一条裂缝这条裂缝到底会给电饭煲市场带来哪些化学反应?又将会给已经沉寂十多年的中国小家电市场增添哪些新的变数?

小小电饭煲,暗藏大利润

山里的农家乐自兴起后,其热度就没有减过然而除了山里的好山好水魅力无穷外实际上,山里的农家乐还有一个重要的吸引力存在,那就是用柴火烧出来的那一锅又香又有口感的米饭

而传统底盘加热电饭煲的煮饭技术,又始终比不上柴火烧出来的米饭香,不仅不香,用久还会出现粘锅、夹生、溢锅等各种令人头疼的问题,以至于电饭煲的使用寿命就相当的短质量差一点的,大概一年就得换一次;质量稍微好点的,也就最多用个三年左右更换频率跟其他小家电比起来,实属频繁

所以也就出现国人为买一口好电饭锅,竟然跑到日本、韩国等国外市场去的故事从这一点而言,虽国内电饭煲的技术水平不高,但电饭煲的利润还是相当可观,远远要超过电视、空调等大家电

也就是说,只要国内企业在电饭煲技术上获得足够突破,然后在高端市场上与外资企业一较高下,显然会给国内小家电市场注入一股新风举个例子,国内大部分企业的电饭煲市场均价在300元左右,而虎牌、 、福库等外资品牌的电饭煲市场售价则在2000元以上中间差价正是中国小家电企业的机会

再算一笔明细帐:目前中国有超过4亿家庭,基本上80%的家庭都离不开电饭煲而近年来中国电饭煲市场,正在经历一轮从过去的机械式和电脑式电饭锅,向IH智能电饭煲的整体升级迭代,这一轮迭代将在未来年时间内逐步完成

按照目前300元左右的均价,电饭煲的国内零售市场规模在百亿元左右,如果加渠道份额应该在150亿元左右如果电饭煲的均价提升倍,达到600元左右,那么这一蛋糕有望达到300亿元左右

一块大肥肉,引发众企垂涎

目前,对于智能电饭煲,这块蛋糕的诱惑力,显然让很多企业无法自拔除了日前小米的突然加入,包括格力旗下的大松也开始发力高端的智能电饭煲去年底,九阳就宣布要募集10亿资金用于智能电饭煲项目的产能和技术建设此外,苏泊尔对于电饭煲市场的投入力度,也较过去几年频频加码

作为电饭煲市场最大风口的美的,除了在市场规模上一直保持着领先优势之外,还频频在高端市场上对外资企业发起了正面进攻其核心模式,就是要凭借其掌握的高端智能电饭煲烹饪技术,以及米饭烹饪生态圈,打通硬件饭煲、软件云平台,以及内容数以百种的大米,完成对产业发展方向的引领

可以看到,除了美的、九阳、苏泊尔等传统企业,以及小米、大松等新晋企业,接下来不排除还会有互联,或者综合家电企业,进入电饭煲市场抢夺这一块市场大蛋糕

因为更多企业看中的,不只是当前电饭煲市场150亿元左右的蛋糕,更多的还是未来3—5年时间产品迭代升级之后,可能产生的300亿甚至更大的市场蛋糕这种看得见的机会,谁也不愿意错过

市场前景广,但现实挑战多

近年来,智能电饭煲的集中出现,以及大量企业新军的加入,除了看中这一领域的产品技术升级迭代,更重要的是这背后隐藏着众多企业推动电饭煲升级,推高市场均价

目前,电饭煲市场品牌多达几十种,价格从几十元到几百元、上千元不等虽然电饭煲作为厨房里的小家电必需品,但消费者在如何挑选电饭煲上并没有特别清晰的思路

一方面是消费者对于智能电饭煲产品以及好处,缺乏必要的了解,其选购电饭煲的偏好,主要还是来源于亲朋好友、邻里之间的推荐,或者是完全听由卖场导购的宣传来进行选择

另一方面,因为电饭煲属于小家电品类,从目前的销售情况来看,大多数国人能接受的电饭煲高价在600元左右,300元左右最受欢迎目前售价2000元以上的电饭煲,市场份额普遍较小,短期内还难以快速普及

目前小米推出IH电饭煲的价格是999元,格力推出的大松IH电饭煲价格是1199元,这个价位的IH高端电饭煲要想在市场上普及推广,并不是一件容易的事情目前苏泊尔、美的、九阳的主销智能饭煲,普遍在600元上下

那么众多厂家青睐并力推的IH智能电饭煲,能否成为推动电饭煲产品升级迭代和产品均价走高的力量?显然,有需求就会有销量、有销量自然会有未来更重要的是,智能电饭煲市场的 就像是蝴蝶的翅膀,还将会引发传统小家电产业的蜕变作者:洱东

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